Las Olimpiadas de 2024 están a la vuelta de la esquina. La cita es entre el 26 de julio al 11 de agosto. Más de 10,000 atletas competirán en 32 deportes para alcanzar el escalón más alto del podio.
Competir y celebrar la paz mundial están entre sus objetivos. Pero ¿a cuánto ascienden los costos de los Juegos Olímpicos, que en esta edición tienen a Francia como anfitrión? Según estimaciones de Statista, plataforma de datos e inteligencia empresarial, superarán los US$8,000 millones. Este monto incluye aquellos derivados de la construcción y renovación de sedes.
Si bien estos podrían resultar elevados, los pasados encuentros registraron cifras mayores como fue el caso de Tokio, que en 2020 alcanzó los US$30,000 millones, mientras que las Olimpiadas de Pekín, en 2008, superaron los US$53,000 millones en costes finales.
Ganancias
La página oficial de Financiación Olímpica estima que los Juegos Olímpicos generan US$5,000 millones anualmente, los cuales se vuelven a invertir posteriormente en la comunidad de atletas.
Los últimos datos recopilados por Statista detallan que los Juegos Olímpicos de PyeongChang 2018, como el de Tokio 2020, reportaron ganancias por US$7,600 millones. Asimismo, indican que alrededor del 60% de los ingresos provienen de los derechos de televisación, otro 30% de los patrocinadores, dejando el restante 10% a otros derechos de marca.
Datos de la página oficial de Financiación Olímpica indican que entre 2013 y 2016 los ingresos que generaba se distribuían por todo el mundo; US$3.4 millones se destinaban a ayudar a los atletas y las organizaciones de apoyo en todos los niveles, tanto dentro como fuera de las pistas.
Boletos
El cobro de entradas ha sido un aspecto clave para financiar estos juegos. Más del 50% de los 10 millones de entradas se agotaron tras iniciar la venta en noviembre de 2023, con una segunda fase en abril de 2024 y una opción de reventa a mediados de mayo para facilitar la transferencia de boletos entre espectadores.
Los boletos, disponibles exclusivamente en el sitio www.tickets.paris2024.org, han tenido precios que oscilan entre US$25 y US$250. El 45% de las entradas vendidas tuvieron un valor inferior a los US$100.
Este año se introduce la aplicación “Paris 2024 Tickets”. Esta plataforma digital no solo facilita la compra y entrega de boletos, sino que también utiliza códigos QR únicos para garantizar la seguridad y autenticidad en el acceso a los eventos. “Este enfoque no solo mejora la experiencia del espectador, sino que también fortalece las medidas de seguridad durante todo el evento”, explicó Tony Estanguet, presidente del comité organizador de los Juegos Olímpicos en París.
hEn la historia de los Juegos Olímpicos, la de París 2024 es la primera ocasión donde los boletos se colocaron a la venta en línea a nivel global a través del sitio oficial y que además se fueron ofreciendo de manera periódica.
El COI
Los Juegos Olímpicos son organizados por el Comité Olímpico Internacional (COI), el cual se encarga de la explotación comercial de los Juegos Olímpicos de verano como de los de invierno.
Las federaciones internacionales mediante el Movimiento Olímpico reparten a cada disciplina según su participación. Los que formaron parte de Tokio 2020 se les distribuyó un total de US$540 millones. Se espera que París 2024, sin pandemia de por medio, supere esta cifra.
El COI recauda el dinero de los derechos de televisación y los patrocinadores (sponsors) mediante el programa de las federaciones internacionales de los distintos deportes, como los comités olímpicos nacionales, reciben financiamiento a lo largo de los años. Registran, a través de sus canales oficiales, sus actividades en ciclos olímpicos, es decir, en períodos de cuatro años que incorporan tanto una edición de los juegos de verano como una de los de invierno.
De acuerdo con Statista, en sus estadísticas de marzo la financiación recibida directamente del COI para los juegos de verano pasó de unos US$970 millones, en la edición celebrada en Atenas en 2004, a un total de casi US$1,660 millones en París 2024. Los Juegos Olímpicos de verano son una parte clave para la realización de este evento deportivo. Ahora bien, el organismo no siempre ha contribuido con la misma cantidad.
Una vez que termina el ciclo olímpico, el COI distribuye el 90% de sus ingresos, se enfoca en los aspectos históricos de cada una de las disciplinas, como su popularidad para repartir todo ese dinero. Para generar ese ranking se incluyen las métricas siguientes: cifras de audiencia televisiva (siendo el 40% del puntaje total), popularidad en internet (20%), encuestas públicas (15%), solicitudes de entradas (10%), cobertura de prensa (10%) y número de federaciones nacionales (5%). El restante 10% de la facturación la retiene para hacer frente a su propio funcionamiento.
